用品牌魅力，解决创业焦虑

作为一个曾经、也是现在创业者，深有感触的是，在创业初期，每个小微企业都面临着产品不够成熟、广告费用有限、品牌知名度低、获客渠道有效等各种困难，其实从本质上来看，综合起来，是品牌不被认可。

品牌，对于一个企业来说，是一个从无到有、从小到大、从弱到强的信心积累，也是公信力的日积月累；老客户看到是你稳扎稳打的发展脚步，新客户看到的是你的每一个用心。

品牌的落脚是产品，源头是初心。创始人或者创始团队刚开始的时候，会坚持，但是时间越长，诱惑、逐利、资本等各种压力会让品牌委曲求全，甚至大打折扣！所以做一个以一贯之的品牌不容易。

而一个品牌做好的话，中后期会减少很多广告费用，并带来大量订单。这是一件很幸福，让团队很有成就、很有收获感的事情。能做到品牌知名、名扬网上下，对于企业来说，“一本万利”，功莫大焉。

做好一个品牌，能做到前期持续投入，后期几乎低广告成本就能获取高额收益。这也是有品牌意识的同仁，将品牌坚持到最后，后面的事业能事半功倍的重要原因。

而培育一个品牌，最关键的有三点。

一、品牌原点和价值体系的逻辑性

• 品牌的原点，就是产品或者企业的初心，或者所承担的使命，没有这个为基础，品牌走不远。也许有人问，为什么有的企业后来品牌的发展看不出原来的样子？是的，那是对品牌做了优化了，等于升级成了一个新品牌。至于品牌价值的发展，是指核心价值发掘提炼、品牌价值构建和品牌体系梳理等的综合发展，而非单一的解决问题。

二、品牌可以做到可持续延展

• 不要以为品牌就是LOGO，就是起名，就是商标注册，就是将LOGO放在各种商品上，应用到各种场合等。这是最基本的，产品可以迭代升级，品牌亦然。这取决于企业发展的阶段，以LOGO为中心的品牌体系，要展示什么，要传递什么，给客户带来什么感受，激发大众产生什么思考，如何让消费者快速认同并买单。以万科品牌为例。

万科二代LOGO由陈幼坚设计，把万科精神理念以让不同的人构想无限生活空间，积极响应顾客各种需求，为人们提供理想居住空间。

万科三代LOGO由韩家英设计，体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标表明万科将以更细致更谦卑的姿态贴近客户。

三、品牌具有人文价值

• 字如其人，品牌如是。因为事业时有起落，精神终可传承！品牌既像华美的衣服，又是合适的胸花，恰到好处，品质、品位不彰自显。一张名片、一个头像、一段抖音、一个小视频、一段朋友圈文字、一句口号与均能感觉的到。比如比较有名气的台湾的大众银行《梦骑士》系列品牌广告。还有的人特别喜欢361°品牌，因为她的口号语是——多一度热爱！无论是对生活，还是对工作！都寓意深刻。还有去年火到爆的褚橙品牌营销。这被一些现代的人标注成情怀营销。可能最初的时候，广告主只是想表达一个很美好的想法，让每个人都看得懂听得懂，而有些人听成了卖情怀。不管怎样，品牌传递的人文精神得到的释放，达到了良好的传播效果，品牌价值得到了体现，让那么多受众产生了共情并认可了这个品牌。